O mercado europeu de embalagens impressas deve atingir € 114,6 bilhões até 2029, com uma taxa de crescimento anual de 1,9%. A impressão flexográfica, o processo dominante na Europa, crescerá de forma constante a 1,4%, passando de € 44,0 bilhões em 2024 para € 47,2 bilhões em 2029.
No geral, a embalagem continua sendo um setor resiliente e em crescimento — especialmente nos setores de alimentos e comércio eletrônico — com crescente importância para a sustentabilidade, automação e conformidade regulatória.
Nos dias 10 e 11 de abril, mais de 100 profissionais de 23 países participaram da conferência Shaping the Future with Packaging 2025 para discutir o cenário de embalagens em rápida evolução. O evento ofereceu uma visão abrangente das principais tendências regulatórias, tecnológicas e de mercado que moldam o futuro das embalagens impressas na Europa e em outros países.
Moderado por Joanna Stephenson, Diretora Geral da Think B2B Marketing, o evento reuniu formuladores de políticas e líderes do setor para dois dias de aprendizado, colaboração e discussões aprofundadas sobre as principais tendências regulatórias, tecnológicas e de mercado que moldam o futuro das embalagens impressas na Europa e em outros países.
Jon Harper Smith, da Smithers, apresentou os dados de mercado mais recentes, observando que “as embalagens usarão mais tintas à base de água”, à medida que a sustentabilidade se torna uma prioridade crescente. Ele destacou que a impressão digital já é amplamente utilizada em etiquetas autoadesivas e embalagens de papelão ondulado — e está crescendo em caixas de papelão e embalagens flexíveis.
Da Comissão Europeia (DG Meio Ambiente), Ioannis Antonopoulos apresentou o recém-adotado Regulamento sobre Embalagens e Resíduos de Embalagens (PPWR), que estabelece metas de sustentabilidade vinculativas em toda a UE. Embora tenha reconhecido os esforços para aliviar a pressão sobre as PMEs, ele enfatizou que “tudo o que for colocado no mercado deve estar em conformidade”, incluindo produtos vendidos por meio de varejistas online, que também enfrentarão a fiscalização.
Pieter De Buysser, da NXTGEN, apresentou uma visão convincente sobre inteligência artificial, comparando ferramentas como o ChatGPT a “um jogo que nos ajuda a nos adaptar a novas tecnologias, como o Microsoft Paint nos ensinou a usar o mouse”. Ele defendeu a combinação de IA com dados específicos da empresa para obter vantagem competitiva, mas alertou: “Não use IA para tudo o que você pode fazer. São as escolhas que você faz que o diferenciam.”
Peter Stael, sócio da Across-consult, destacou o papel estratégico do varejo na visibilidade da marca, observando que “os supermercados têm grande influência na forma como as marcas são exibidas nas prateleiras”, o que, por sua vez, afeta as decisões de embalagem.
Estudos de caso da Goglio e da Ghelfi Ondulati, apresentados por Osvaldo Bosetti e Anna Vezzali, mostraram transições bem-sucedidas da rotogravura tradicional para a impressão flexográfica e híbrida flexo-digital — impulsionadas pela sustentabilidade, flexibilidade e prazos de entrega mais curtos. Notavelmente, a mudança da Ghelfi para o plástico foi bem recebida pelos clientes, e inovações como a impressão de dados variáveis aprimoraram a rastreabilidade dos produtos.
Jules Lejeune, Diretor Geral da FINAT, compartilhou que, após uma queda de 25% em 2023, o mercado europeu de etiquetas se recuperou 15% em 2024. Ele enfatizou que “a sustentabilidade e a economia circular são impulsionadores estratégicos” e que legislações como PPWR e Eco-Design estão “na agenda de todas as associações”. Ele também observou que “os consumidores estão mais preocupados com o preço”, impulsionando as marcas para “soluções flexíveis e tecnológicas” que equilibram custo-benefício e sustentabilidade.
Suhas Kulkarni, Diretor Geral da SOMA Enterprise, apresentou uma visão geral do crescente setor de embalagens do Sul e Sudeste Asiático, prevendo um crescimento anual de 4% a 6% até 2030. Ele destacou as tendências crescentes em etiquetas inteligentes, materiais ecológicos e personalização.
Nikolaas Verhelst, do VPK Group, demonstrou como inovação e sustentabilidade andam de mãos dadas. Ao combinar análise de dados com visitas in loco, a VPK otimiza embalagens por meio de soluções como embalagens sob medida e fabricação sanfonada, que não apenas aumentam a eficiência, mas também ajudam a rastrear e reduzir as emissões.
Encerrando o evento, Paul Horton, da Diageo, discutiu como a personalização impulsionada por IA está revolucionando o mercado de presentes, que movimenta US$ 117,98 bilhões. Ele apresentou um modelo escalável e baseado em plataforma, baseado em cocriação, inovação e uso responsável de IA, mostrando como as embalagens podem proporcionar experiências emocionais e personalizadas que realmente se conectam com os consumidores.
O setor de embalagens está em um ponto de inflexão, impulsionado por uma combinação de novas legislações, avanços tecnológicos e mudanças nas expectativas dos consumidores. À medida que as empresas se preparam para as novas exigências da UE e a crescente complexidade do mercado, flexibilidade, inovação e colaboração serão essenciais.
