Em mercados cada vez mais competitivos, em que a embalagem se tornou um dos principais elementos de diferenciação, o toque e a experiência sensorial ganharam protagonismo. Para atender a essa demanda, a Avery Dennison, empresa global de ciência de materiais e soluções de identificação digital, amplia sua oferta de soluções autoadesivas texturizadas, desenvolvidas para agregar sofisticação, percepção de valor e identidade às marcas dos segmentos premium.
Destinadas principalmente aos mercados de vinhos, espumantes, destilados e alimentos premium, as soluções unem estilo, design, alta performance e sustentabilidade, traduzido em diferentes texturas e tonalidades, permitindo que os rótulos se transformem em uma extensão da história e do posicionamento das marcas.
“Em categorias premium, a decisão de compra é influenciada por fatores que vão muito além do produto em si. O rótulo é um dos primeiros pontos de contato entre a marca e o consumidor e tem a capacidade de despertar emoções, transmitir tradição e criar uma experiência sensorial que começa antes mesmo do consumo”, afirma Keyse Ramalho, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Avery Dennison.
Com consumidores cada vez mais dispostos a explorar novas marcas e categorias, a diferenciação nas gôndolas se tornou essencial. Estudos do varejo indicam que o consumidor leva apenas alguns segundos para decidir a compra do produto, tornando a apresentação visual e tátil um elemento estratégico para conquistar sua atenção.
Nesse contexto, a Avery Dennison disponibiliza um amplo portfólio de soluções autoadesivas que oferecem texturas, relevos e acabamentos diferenciados.
Entre os destaques está o Fasson® Cuvée Sablé Black, que une sofisticação estética, desempenho técnico e sustentabilidade em um único rótulo, combinando um preto intenso e uniforme, sem bordas brancas, com a exclusiva textura Sablé, que proporciona uma experiência visual e tátil diferenciada. O acabamento fosco e a profundidade da textura valorizam designs minimalistas e de alto impacto, reforçando a percepção de qualidade e exclusividade desde o primeiro contato com a embalagem. Além do apelo estético, a solução oferece alta performance para aplicações exigentes, garantindo resistência à água e à umidade, além de não perder a cor com o tempo, o que é essencial para produtos que passam longos períodos em exposição na gôndola.
Outra solução é o Fasson® Cuvée Pampa, nome em referência ao bioma do Rio Grande do Sul, que foi desenvolvido para marcas que buscam agregar sofisticação e personalidade às embalagens por meio de um rótulo que combina apelo visual, experiência tátil e alto desempenho. Produzido com papel branco fosco, o material se destaca pelo acabamento em relevo formado por pequenos losangos, que confere textura elegante e reforça a percepção de qualidade do produto. A solução oferece resistência à umidade e tratamento fungicida, características que ajudam a preservar a integridade e a aparência do rótulo mesmo em condições desafiadoras de armazenamento e consumo.
“O consumidor busca autenticidade e experiências memoráveis. As texturas permitem que as marcas contem histórias por meio do toque, reforçando atributos como tradição, exclusividade e qualidade. É uma forma de criar uma conexão emocional mais forte e aumentar o valor percebido do produto”, explica Keyse.
Além do apelo visual e sensorial, os materiais foram desenvolvidos para enfrentar as condições reais de uso do setor de bebidas. Laminados com o adesivo Fasson® S0300, apresentam elevada resistência à umidade e ao contato prolongado com gelo, mantendo a aparência da embalagem mesmo em baldes de gelo ou ambientes refrigerados por um longo período de tempo.
Outro diferencial é que as diversas texturas do portfólio contam com produção nacional, proporcionando previsibilidade logística e agilidade na negociação. “Hoje, inovação e estética caminham juntas. As marcas precisam encantar o consumidor sem abrir mão da eficiência operacional e da responsabilidade ambiental. Nosso portfólio foi desenvolvido justamente para entregar esse equilíbrio, transformando texturas e relevos em histórias, experiências e diferenciação nas gôndolas”, conclui Keyse.
Com expertise global e produção local, a Avery Dennison segue investindo em soluções que permitem às marcas premium se destacarem em um mercado cada vez mais orientado pela experiência, pelo design e pelo valor agregado.
