Com uma nova identidade de marca, a drupa apresenta sua direção futura em um estágio inicial. Dois anos antes do início da feira, a principal feira mundial de soluções de impressão oferece, assim, um vislumbre inicial de seu reposicionamento conceitual e de conteúdo.
O elemento central da nova imagem é um símbolo importante: o polvo. Ele representa conectividade, inteligência, agilidade e resiliência, bem como o domínio simultâneo de processos complexos. Refere-se, portanto, a uma realidade tecnológica na qual as soluções de impressão são cada vez mais concebidas como sistemas integrados, incluindo aplicações sofisticadas no ambiente de embalagens. Os processos são interligados, os fluxos de trabalho são conectados em rede e a eficiência é criada por meio da interação de hardware, software, materiais e aplicações automatizadas.
“A drupa 2028 será uma drupa como nunca antes vista”, afirma o Dr. Andreas Pleßke, Presidente do Comitê da drupa. “Estamos estabelecendo novos padrões na forma como os desenvolvimentos tecnológicos, as aplicações e os mercados são classificados e integrados – uma afirmação que também se reflete consistentemente na nova identidade da marca.”
“drupa. mergulhar no invisível” como uma declaração de missão comunicativa
O slogan “drupa. mergulhar no invisível” retoma essa abordagem e chama a atenção para desenvolvimentos cuja importância muitas vezes só se torna aparente no contexto geral – por exemplo, por meio da interação de tecnologias, processos e aplicações ao longo da cadeia de valor. O slogan representa, portanto, uma classificação de inovações tecnológicas orientada para soluções, que vai além de produtos individuais ou efeitos de curto prazo.
“O slogan resume o que a drupa representa: visão, transferência de conhecimento e orientação em um cenário tecnológico cada vez mais complexo”, afirma Sabine Geldermann, Diretora da drupa, Portfólio de Tecnologias de Impressão, na Messe Düsseldorf. “Ele reforça a afirmação e a postura da drupa de não apresentar temas futuros e progressos tecnológicos isoladamente, mas sim classificá-los de forma compreensível no contexto do mercado, da aplicação e da criação de valor.”
Como a drupa 2028 está criando uma orientação para o futuro
Nesse contexto, a drupa 2028 apresenta, pela primeira vez, uma nova arquitetura de experiência. Conteúdo, aplicativos e formatos para troca, colaboração e networking serão agrupados em clusters temáticos claramente definidos. Isso tornará os desenvolvimentos tecnológicos compreensíveis e estruturados. A arquitetura serve como uma estrutura comum para expositores, visitantes e a mídia.
Mais informações sobre a história da marca, a arquitetura de experiência e o foco de conteúdo da drupa 2028 podem ser encontradas em www.drupa.com/en/Home/The_new_drupa.
